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在2014年，ASMR引入中国，开始逐步应用到音视频领域。作者通过对“喜马拉雅FM”“荔枝FM”、“蜻蜓FM”三大移动音频平台的用户数据进行了深入访谈，发现以用户生产内容(UGC)为代表的“用户生产内容”、“蜻蜓FM”、“蜻蜓FM”等三大移动平台的用户数据进行了深入调查，结果表明，以用户生产内容(UGC)为代表的用户的声音种类已不再是私语，而是为用户提供了更多选择。通过研究发现，以兴趣为纽带、专业化自内容生产为纽带的需求对接，有可能成为音频产业链平台、用户、内容融合的新入口。

2018年，在线音频用户规模突破4亿，增长速度也达到了22.1%，比移动视频和移动阅读行业的增长速度更快。我国目前至少有500万的ASMR观众，ASMR的内容遍及各种视频音频软件。不过在2019年6月，多家直播平台因ASMR直播内容涉及色情内容被约谈，ASMR发展受到沉重打击，但其用户群体并没有停止对ASMR的追寻，500万观众仍活跃在各种音像终端，其内容类型仍活跃于各种音像终端。通过对国内ASMR三个主要平台的“喜马拉雅FM”“荔枝FM”、蜻蜓FM三大平台的ASMR，选取8位代表性用户进行深度访谈，通过分析用户在平台上的分布情况、内容消费情况及用户消费心理等，探讨ASMR在移动音频平台上的发展趋势。

ASMR：一种新兴的音频力量。

ASMR中文译名“自发性感觉-经络反应”，主要是指通过视觉、听、触、嗅、嗅等刺激，使一个人在颅内、头皮、背部或身体的其它部位产生一种独特的、令人愉悦的刺激。ASMR通常使人产生两种感觉，即生理感受和心理感受。体感对头、颈、脊椎以及身体其它部分都有一种轻微的刺激。精神上的感受是深而舒缓的放松，平静，舒适，平静，宁静，安详或困倦。ASMR可以由个人经验触发，例如：某人在你耳边低语，或者通过看或听媒体产品而触发。

ASMR在国外首先兴起于社交媒体YouTube，以视频形式出现。现在在YouTube上搜索ASMR，搜索结果超过1000万条，全频道的总播放量已经超过4.2亿，频道的总粉丝已经突破了百万。最受欢迎的ASMR频道在YouTube上的订阅已经超过了200万，其中ASMR视频是在2018年6月发布的ASMR视频，它已经获得了超过7674万的点击量。当前国内ASMR相关视频收录较多的是B站，最热门视频播放量已超过500万次。

ASMR三大移动音频平台：以原创、互动、专业为驱动。

《喜马拉雅FM》《荔枝FM》《蜻蜓FM》等移动音频平台是目前国内三大移动音频应用平台。该平台收录的ASMR内容多为原创，用户内容制作的专业性也日益显露出来。《荔枝FM》通过高频用户互动，扩大ASMR内容的优势。整体而言，ASMR以其独创、互动、专业化等特点，在音频内容上占有一席之地。本文借助集搜客(GooSeeker)网页抓取软件，在三个主要移动平台上对ASMR的内容进行了调查，并在2019年10月至2020年3月期间三个平台上收集ASMR的声音内容，并在此基础上抓取ASMR的内容。

1.人声：音像制作者在角色扮演中，如剪头发、拜访医生、清理耳朵等发出的轻柔、低语、缓慢、温和的语调。

2.言语声：利用嘴唇、牙齿、舌头、口腔、喉咙等器官的咀嚼、吹、泡等器官的声音。

3.对物体的声音：通过敲击、刮擦、切割、揉捏、触摸道具发出的声音。

因为《荔枝FM》本身并不对音频内容进行评分，所以该报告不会统计。另外，在三个平台上统计的声音内容都是某一主持人在抓取过程中制作的ASMR内容，“喜马拉雅FM”主播将ASMR内容收录到一张专辑中，而“荔枝FM”则不包含ASMR内容，因此“喜马拉雅FM”主播将ASMR内容全部收录到一张专辑中。

(一)“喜马拉雅FM”：用户自内容制作的专业和声誉双高的趋势。

ASMR最初被划分为“3D体验馆”下的特色板块，该板块收录的声音内容全部采用了头部录音技术，即模拟还原入耳在现实环境中的听音效果，让用户感到真实、震撼。该技术还应用于ASMR音频内容的制作。2018年10月，“喜马拉雅FM”升级版，取消了“3D体验馆”，ASMR音频转到“助眠|耳音|睡好觉”等专辑，总体而言，“喜马拉雅FM”上ASMR的内容并不多，从“3D体验馆”转移到ASMR音频“助眠|耳音|睡好觉”等专辑。

1.以「助眠」之名，偏爱高品质的物体及声音。

在筛选出ASMR内容的专辑中，有7张专辑的名字出现了“助眠”字。一张专辑包含了多达111个声音，最少的只有3个声音，其中6张专辑只包含了一个类型声音，只有“雪橙助眠”专辑的声音内容包含两个或两个以上的触音。在9张专辑中，6张专辑包含口音，5张专辑中有实物音。单声道最大的声音是“采耳|助眠|寻找你入眠的触音”中的“寻找你入眠的触音”，属于物音，播放量为6.1万次。这是唯一一张专辑，每个声音都有实物音，并且播放量都在一万多次。“食物白噪音、失眠良药、助眠神器”中的“香甜、多汁的红苹果白噪音”属于口头声音，播放量达32000次。最终《雪橙助眠》专辑《温御哄睡》属于物音+人声，播放量为22000次。与传统认知中ASMR以人声最为流行不同，调查结果显示，高品质的物体声调与口音是ASMR中较为流行的声学类型。

2.用户自主性强，创作积极性高。

7张专辑中用户自内容创作的比例占100%。《喜马拉雅FM》专业制作内容+用户制作内容(UGC)的生态环境为热爱声音分享与传递的人们提供平台，除了有专业工作经验的DJ外，还有展现自我的机会。该平台建立了主播手册，发布了新手主播从内容制作到平台推广、从平台规范到变现规则的攻略，降低了用户自制内容的难度，帮助主播快速进入，同时也让新主播从内容制作到推广平台，从而减轻了用户的负担。

相对于口音、人声而言，音质制作的门槛相对较低，即使没有先天优越的嗓音条件，或不懂得利用口腔模拟其它声音的使用者，也可使用录音设备+发声物体创作内容。相对于搬运别人的视频，自制内容可以避免版权纠纷等问题。

3.高评分，高荣誉双重斩获。

在检索的9张专辑中，有4张专辑评分都在9分以上，最高分是9.5，最低分是9.1。截止到2019年10月22日，“喜马拉雅FM”的专辑播放量在有声书免费榜上排名最高，达到了《喜马拉雅FM》(紫禁城播)的播放量。“深夜小茶馆”是娱乐免费榜上的最高点位，其播放量为14.8亿，评分9.5。尽管ASMR专辑并没有占据榜首，但是它还是获得了很高的分数。

这9张专辑中，评论最多达到了394张，最少有20张评论。任意抽取其中5个声音内容，整理其用户评价，用户对主播和声音内容的声誉可见一斑。例如《助眠写字声》8个评价中，有4个评价表达对ASMR的喜爱程度：“听得好”“太爱”“听得舒服”等等，以及“安抚情绪”“勾起回忆”等字眼都透露出用户对ASMR的情感需求。

(二)“荔枝FM”：用户自身内容制作的融合、粉丝生成和互动传播的趋势。

ASMR在《荔枝FM》客户端没有独立的版块，相关内容被收录在催眠频道。因为《荔枝FM》并没有为ASMR单独设置排名，所以笔者从主播排行榜中筛选出发布ASMR内容的前10位主播，具体情况如下：

1.声音的种类多样，以物音为主，融合人声、口音。

不同于其他两个，《荔枝FM》中有大量ASMR相关内容，笔者仅选取其中一部分作为研究对象。研究结果表明，主持人制作声音内容的数量一般都比“喜马拉雅FM”专辑的音量要多。在内容类型上，《荔枝FM》客户端声音种类更为丰富，50%的主持人制作的声音内容，包括了触音+人声+口音。各主持人制作的声音至少包含两种声音类型，具有多样化的声音类型。

由10位主持人制作的声音都有目标音。在ASMR音频中，物体音仍然是主要的类型，其次是人声和口音。鸣叫(海洋Radio)制作的“酥耳适合免疫缺陷者”是单条播放量最高的，播放量为156.8万次，种类为人声+物体音。非原创内容以实物音和人声为主，单条播放量最高的是《深度掏》，播放量为129.3万，种类为音色。可见，人声不再占主导地位，物音更受用户的欢迎。

2.原创突显优势，粉丝群体聚集。

排名前10的主播中，有8人是原创型主播，内容都是自制的，2名主播搬运国外ASMR内容。从粉丝数量上看，原创型主播的粉丝数最低为1.6万人，最多为14.4万人，其中两名主播拥有超过10万粉丝，且均为原创型主播。非原创主播的粉丝数最高达到了53,000，最低的是9184。比较而言，原创型主播的优势更为明显。

从建立之初，“荔枝FM”就把UGC模式作为其它音频平台区别开来的基础。早些时候荔枝团队花精力解决了手机语音输入质量问题，不难看出“荔枝FM”对普通用户和用户体验的高度重视。消费者自创的优势在于用户参与的积极性更高，粉丝忠诚度和粘性更大，这种特点出现在粉丝数量上。

3.高频率的交互式传播，播放量，评论量稳居高位。

经随机抽取，选取“荔枝FM”10月22日声音榜和主播榜，ASMR相关声音和主播均名列前十。

比较了三个平台上ASMR的播放量，“荔枝FM”排名第一。该节目的最高播放量达到1761.9万，最低点击量为225万。在“喜马拉雅FM”和“蜻蜓FM”平台上ASMR的播放量远超此。ASMR在“荔枝FM”平台上的评论最多，达到7342条，最少500条。评论数低于千张的专辑只有两张，对比三个平台，“荔枝FM”平台上用户评论最多，用户参与热情最高。

(三)“蜻蜓FM”：用户自创创意突出，互动形式亟待提升。

“蜻蜓FM”平台的ASMR开发较为落后，笔者通过诸如“助眠”这样的关键词进行搜索，发现只有1张专辑内容。详情如下：

因为“蜻蜓FM”中ASMR声音专辑的数量较少，所以对《老河马无人声》中声音内容的分析可以发现，“老河马无人声”仍然占主导地位，用户自生产创意突出，但互动形式仍占主导地位。

1.声音种类单一，目标音仍占主导地位。

根据检索结果，《老河马》专辑中的106条内容均为物音，声音内容中虽然出现了多种物体的发声道具，但声音种类单一，与“喜马拉雅FM”和“荔枝”中的声音种类相比，类型较少。

2.用户有创作热情，声音内容详细的描述。

由音效内容的整理结果来看，《老河马无人声》106条声音内容都是原创，即使粉丝互动较少，仍保持着活跃的更新速度，2019年6月以两天一更新的速度上传。有别于其它主持人，这位主持人对单一声音的描述极为详尽，不仅介绍了声音中所用道具的种类，还对声音的制作技巧进行了描述，如“敲击硬胶之于扇面速度之击打频率，刷子摩擦无人声”。另外，播放量最高的声音名还对用户的听音场景进行引导，“压力大，情绪焦躁睡不着，听十分钟再触一下发音试试”。

3.声音播放有基础，用户互动的积极性不高。

如果同一主播同时在三个平台上发布相同的内容，那么在三个平台上增加同一内容的播放量比较。在音频内容上，《喜马拉雅FM》的播放量达到22000次，《荔枝FM》达到18.7万次，《蜻蜓》达到了9.8万次。

三、ASMR用户：多样化的动机和高品质的期望。

基于以上研究，《蜻蜓FM》没有评论内容，因此，笔者选择了ASMR用户为“荔枝FM”和“喜马拉雅FM”平台进行调查，每个平台随机选取4张专辑，在专辑播放量最高声音下的评论区抽取一名用户，共8名。为了讲得更清楚，8人将按字母顺序编号：A、B、C、D、E、F、G、H。调查对象的8个职业是15~25岁，职业包括学生、记者、程序员、教师等。

本研究以深度访谈的方式进行。以采访提纲为参照，围绕但不拘泥于采访提纲进行提问，例如：根据你听到的ASMR内容，谈谈你的问题。